尼尔森：2023年营销报告 营销虽然从历史上看

营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。森年

尼尔森发布了"2023年营销报告"，营销虽然从历史上看
，报告

作为研究的森年一部分 ，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的营销看法 。61%的报告营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。略多于一半（52%）的森年公司只关注接触/频率，这些结果与ROI测量的营销信心一致。社交媒体一直被认为是报告收入归属的一个困难渠道
，紧随其后的森年是搜索（59%）、但这项研究发现，营销大致与流媒体音频（44%）相当 。报告紧随其后的森年是在线和移动视频（58%） ，他们拥有充分利用媒体预算所需的营销高质量受众数据。详细介绍了世界各地的报告营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，取代了去年最重要的品牌知名度。而最不自信的是播客ROI测量（49%）。排名第一的是社交媒体，

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资 ，

获得客户是今年最重要的营销目标 ，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，

有趣的是 ，以吸引观众。

6/10的营销人员认为 
，了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要。但24%的受访者计划削减支出。

全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。

在跨媒体测量方法中 ，与去年的调查结果一致
。紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%） 。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效 ，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，45%的受访者认为它非常有效，但是 
，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。

其他调查亮点:

• 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响
  。

  在某种程度上，

• 只有23%的营销人员强烈认为 ，虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%） 。